愛游戲官網(wǎng)北歐運(yùn)動(dòng)品牌Craft進(jìn)中國(guó)靠性價(jià)比能打動(dòng)消費(fèi)者么？斯堪的納維亞半島的冬天，自然是無比寒冷的，卻依然有人用熱忱和專注譜寫了一篇運(yùn)動(dòng)佳話。craft就誕生于此，沒有絲毫的張揚(yáng)與高調(diào)，通過四十多年來的堅(jiān)持，將實(shí)用，實(shí)用，還是實(shí)用刻在了品牌的DNA里。

　　如今在經(jīng)歷了各種兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，craft終于進(jìn)入了這片中華大地。但它面對(duì)的，將是競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的“運(yùn)動(dòng)叢林”。如此“僧多粥少“的局面，craft究竟是股什么樣的勢(shì)力呢？又具備怎樣的底蘊(yùn)和信心？

　　在溫和濕潤(rùn)的四月，空氣里開始夾雜著泥土的氣味。上海靜安著名的石庫門建筑群張園迎來特別的“客人”，來自瑞典的功能性運(yùn)動(dòng)品牌 Craft正式亮相，緊接著南京德基廣場(chǎng)也開啟了Craft的零售空間。

　　面對(duì)其他品牌一貫在宣發(fā)上的高舉高打，Craft的做法就顯得相當(dāng)樸素低調(diào)：沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有多位流量明星的加持。

　　取而代之的是強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和圈層互動(dòng)，據(jù)悉，張園的快閃店內(nèi)設(shè)置了沉浸式北歐跑步體驗(yàn)區(qū)——無動(dòng)力跑步機(jī)以及路跑、越野等多種場(chǎng)景模擬，讓訪客在古樸建筑中親身感受Craft產(chǎn)品的專業(yè)性能。

　　與消費(fèi)者之間達(dá)成了一次更生活化的連接，品牌不僅僅是明碼標(biāo)價(jià)的商品，還是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)文化。

　　對(duì)于大眾消費(fèi)者來說，“Craft”是個(gè)陌生的名字愛游戲登錄入口。很多路跑愛好者第一次聽說時(shí)，還以為是某款精釀啤酒（“craft beer”）的活動(dòng)。

　　那么恭喜你們，Craft的確已經(jīng)是第二次入華了，品牌早在2018年就通過代理商小范圍的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它們的

　　采用聚酯纖維制作面料。這種纖維本身幾乎不吸水，配合特別的針織結(jié)構(gòu)形成毛細(xì)作用，卻能將汗液從皮膚表面“抽離”，傳導(dǎo)到衣服外層去蒸發(fā)掉。

　　很快，在四年后的1977年，品牌正式誕生了。品牌名為Craft，意為手工藝、工藝，體現(xiàn)出本特松對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備精益求精的匠心精神。這個(gè)名字既簡(jiǎn)單有力，又隱含著“用品質(zhì)打磨每一件作品”的信念感。

　　每一滴汗珠都是人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中日復(fù)一日的堅(jiān)持，而汗珠順著臉頰緩緩流下，滴落在了這首來自北歐的匠心之詩。

　　Craft創(chuàng)立之初專注于研發(fā)貼身功能內(nèi)衣，服務(wù)于登山、滑雪等戶外愛好者。北歐嚴(yán)寒的氣候和發(fā)達(dá)的越野滑雪傳統(tǒng)，為Craft提供了絕佳試煉場(chǎng)：在1970年代末，瑞典國(guó)家滑雪隊(duì)開始在比賽中穿著Craft的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，并屢創(chuàng)佳績(jī)。

　　Craft憑借功能性貼身衣物在專業(yè)滑雪圈聲名鵲起，不僅長(zhǎng)期活躍于ISPO國(guó)際運(yùn)動(dòng)展的創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選，還是德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等榮譽(yù)的座上賓。

　　第一層貼身層（Base Layer）負(fù)責(zé)排汗導(dǎo)濕，保持身體干爽；第二層中間層提供保溫和進(jìn)一步的濕度傳導(dǎo)；第三層外層（Shell）起到防風(fēng)防雨的保護(hù)作用。

　　這種分層理念如今已被戶外運(yùn)動(dòng)玩家們所廣泛認(rèn)可，但在當(dāng)年卻極具前瞻性。可以說，Craft把“疊疊樂式穿衣法”給發(fā)揚(yáng)光大了。

　　其中的貼身層更是Craft的“金字招牌”。就像前文所說，貼身衣的這種面料通過特殊纖維和織法，實(shí)現(xiàn)了汗水神奇的單向?qū)?，?/p>

　　穿上Craft的貼身排汗內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)，人們普遍的感受就是：“汗出透了，身上卻不黏，像給皮膚裝上了排汗馬達(dá)?！?/p>

　　在逐漸有著更多的經(jīng)驗(yàn)和更好的口碑后，品牌自然又把野心放到了更遙遠(yuǎn)的地方。它們將技術(shù)優(yōu)勢(shì)由冰雪項(xiàng)目延伸至自行車和跑步等耐力運(yùn)動(dòng)，推出專業(yè)騎行服、防風(fēng)夾克等新品類，滿足不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需求。

　　在自行車領(lǐng)域，Craft曾先后成為職業(yè)公路車隊(duì)Orica-GreenEdge（澳洲綠刃車隊(duì)）和Bora-hansgrohe（波拉車隊(duì)）的官方服裝贊助商。當(dāng)年被稱為“十年一遇的天才自行車手”彼得·薩甘，就曾用Craft的裝備馳騁賽道，在2017-19年之間斬獲環(huán)法多項(xiàng)賽段的冠軍。無數(shù)成績(jī)的背后，品牌的專業(yè)性一直都是車隊(duì)們比賽、訓(xùn)練的最佳保障。

　　你要是說Craft最出圈的，那還是得是近些年頻繁發(fā)力的跑鞋領(lǐng)域。它們面向精英跑者打造的CTM系列，匯集了最頂尖的材料和最新的創(chuàng)新科技，是品牌的高端精英產(chǎn)品線年推出的CTM Ultra Carbon，這款鞋一經(jīng)面世便引發(fā)跑壇關(guān)注——它擁有厚厚的緩震中底保證支撐穩(wěn)定、嵌入碳纖維板

　　Runner’s World雜志在測(cè)評(píng)這雙鞋時(shí)寫道：“這是專門為那些想穿不一樣戰(zhàn)靴去刷新PB的跑者而生的跑鞋?！?/p>

　　再看到此次進(jìn)入中國(guó)的旗艦鞋款kype pro，更是craft今年的集大成之作。中底采用Craft獨(dú)家的Xx Foam?高回彈泡棉并混合Pebax材質(zhì)。鞋底內(nèi)嵌由Arris公司合作開發(fā)的蛛網(wǎng)型超輕碳板，重量?jī)H14克。

　　一長(zhǎng)串的科技壁壘足以讓Craft在運(yùn)動(dòng)，戶外玩家的心中有了不可忽視的地位，拿到運(yùn)動(dòng)裝備里“血腥競(jìng)賽”的入場(chǎng)券。而它能否在大中華賽區(qū)中借助前輩們的“破風(fēng)”而后來居上？

　　既然Craft在各個(gè)領(lǐng)域都交出了亮眼的成績(jī)單，并且有著強(qiáng)大的技術(shù)作背書，那么有很多價(jià)格俠就來了：“Craft一定非常貴吧？”這確實(shí)也是大家的正常反應(yīng)，對(duì)于如此多“黑科技”加身，誰又不會(huì)擔(dān)憂自己的錢包呢？

　　其實(shí)Craft的價(jià)格非但不昂貴，反而有著非常大的競(jìng)爭(zhēng)力和性價(jià)比。就以品牌官方的天貓旗艦店為例，商品價(jià)格主要集中在200-700元之間，

　　像速干衣，運(yùn)動(dòng)馬甲，褲裝及各種各樣的配飾都在600元以下的價(jià)格帶。而只有像跑鞋，羽絨服，還有部分防風(fēng)夾克之類的產(chǎn)品才會(huì)有高于600元的價(jià)格。

　　這個(gè)定價(jià)很明顯要低于近年在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起的On昂跑，Hoka等品牌，可以算是非常香的價(jià)格區(qū)間了。不過，Craft的定價(jià)看似親民，但也意味著它們身處競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地帶，

　　面臨著上有高端專業(yè)品牌、下有中端大眾運(yùn)動(dòng)巨頭的“雙面夾擊”，既要頂住壓力，又要做到脫穎而出。

　　不僅如此，Craft在講好跑鞋的科技故事方面也顯得“乏善可陳”了：無外乎就是輕量泡棉+碳板的組合，強(qiáng)調(diào)回彈和輕盈。這些性能當(dāng)然重要，但市面上諸如耐克ZoomX、亞瑟士FlyteFoam、昂跑的的CloudTec?緩震，各家科技百花齊放，

　　Craft目前還未能提出一個(gè)獨(dú)家識(shí)別度高的招牌科技，雖然含金量不差，但確實(shí)缺少強(qiáng)有力的曝光。

　　Craft的優(yōu)勢(shì)其實(shí)在于“全身武裝”，既有鞋也有服裝，有著“一站式耐力裝備供應(yīng)商”的形象，從專業(yè)選手到日常健身者都能找到適合自己的產(chǎn)品。這一點(diǎn)與Lululemon當(dāng)年深耕瑜伽圈層、有氧健身人群有異曲同工之妙。

　　如果Craft能像lululemon之于瑜伽那樣，在耐力運(yùn)動(dòng)這個(gè)垂直領(lǐng)域建立權(quán)威形象，未來不排除復(fù)制一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)奇跡。品牌或許有機(jī)會(huì)成為耐力運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道里的“下一個(gè)lululemon”，這未嘗不是一種差異化路線。

　　面對(duì)第二次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我相信Craft自己已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，品牌尤其會(huì)力爭(zhēng)近些年運(yùn)動(dòng)，戶外熱潮的窗口期，不再重蹈覆轍。擁有著尖端的技術(shù)，同時(shí)還能在價(jià)格上深得人心，這必將給市場(chǎng)引發(fā)不小的震動(dòng)。

　　[2]Craft, Swedish Endurance Brand Launches In JD Sports Liverpool One,SIN

　　[5]Even Craft Sports Has a Carbon-Plated Racer,Runners World