新鮮出爐｜2020健身KOL排行榜來了從行業(yè)層面來看，因為疫情的影響，居家鍛煉的概念成為上半年的熱門概念，因此一大批健身KOL獲得了極大的曝光機會，粉絲基數(shù)也迅速增長，還涌現(xiàn)出了不少新晉紅人。

　　但總體來說，相比美妝、時尚、美食等全民話題，健身領(lǐng)域的內(nèi)容相對小眾和垂直，健身KOL不管是粉絲基數(shù)，還是商業(yè)變現(xiàn)能力，都尚屬稚嫩，并且在垂類內(nèi)部，也出現(xiàn)了一些流量與變現(xiàn)能力并不完全一致的現(xiàn)象。

　　在身價估值排行榜前50位中，男性21位， 女性29位。去年榜單中男性占榜38%，女性62%。雖然乍一看，男性博主的占比確實呈現(xiàn)上漲趨勢，但回看榜單前20位的排名，女性博主的占比依然高居不下。但這同時也說明了，女性博主市場的競爭巨大，想要保持高排名并不容易。

　　身價榜前十位KOL使用最多的平臺是微博，其次是抖音，小紅書，B站，KEEP，最少的是知乎。其中6位都有自有品牌網(wǎng)店，而在10-30名之間的博主擁有品牌網(wǎng)店的只有8位，可見是否擁有自己的品牌，對于身價還是有明顯的加成作用。

　　在影響力榜單中前30位中抖音粉絲超百萬的有10位，共有11位抖音粉絲超過微博粉絲數(shù)量，短視頻對于觀眾的影響力已經(jīng)與圖文平臺并駕齊驅(qū)。另外去年因疫情原因，大家滯留在家里的時間比較長，加速催化了短視頻占領(lǐng)媒體平臺的腳步。同時，直播也成為了許多KOL變現(xiàn)的方式之一。

　　相較去年KOL們的廣告活動代言指數(shù)有所下降，大多的KOL把工作的焦點聚集在網(wǎng)店和短視頻平臺。

　　排名第6的@趙依儂，有著非?？捎^的粉絲互動表現(xiàn)。對于KOL來說，與粉絲互動所需的精力，有時甚至要超過內(nèi)容制作本身。這也是私域流量是否能夠發(fā)展的基石所在。

　　對于線上市場環(huán)境來說，健身本來就是一個非常容易產(chǎn)出內(nèi)容的賽道，但這對于健身教練還是略有難度。簡單統(tǒng)計了兩個榜單，其中專業(yè)健身教練出身的博主不到10位。

　　而在這不到10位的博主中，有的人是因為極致專業(yè)，譬如@BD鹿晨輝；有的人是出于個人極強的特色，譬如@明星營養(yǎng)師修賢；還有人是因為占據(jù)了平臺早期發(fā)展的先發(fā)壁壘，譬如@Jessie被注冊了；以及@申馳的內(nèi)容跨界……

　　IP強度，是指一個KOL的流量能力和與品牌之間聯(lián)動的能力，這關(guān)系到大眾對于健身博主的辨識度，而辨識度正是“能夠被稱之為IP”的理由。

　　IP強度受博主本身的個人形象鮮明性所影響，同時也包含跨界能力。這個跨界能力，不僅在于KOL與不同領(lǐng)域品牌的合作吸引力，在代表他們在不同平臺的上的粉絲凝聚力。有些KOL在受制于單一平臺的養(yǎng)成路徑依賴，適應(yīng)性有待提高。

　　兩個榜單中的前三位排名很一致，這說明不論是商業(yè)的角度ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站，或者影響力角度，他們都已經(jīng)形成了強大的壁壘，很難再被撼動。以@徐夢婷Sylvia舉例，雖然她在過去一年沒有接任何廣告，但她的自有品牌銷量超過了排名第二的@Zoey周六野。

　　在收集數(shù)據(jù)的過程中發(fā)現(xiàn)，今年許多KOL在健身領(lǐng)域發(fā)展的同時也涉足了時尚、美食、生活情感等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的粉絲基數(shù)都會比健身高出許多，對于跨界增長粉絲影響力也是一條新的出路。

　　@申馳在我們2018年統(tǒng)計時，還是一個在抖音講訓(xùn)練和健身運營的專業(yè)健身形象。在2020年的榜單中，他的影響力與身價排名均有顯著上升，但從他的內(nèi)容策劃上不難看出，這兩年的脫穎而出，更多的是靠美食吃播等大眾化內(nèi)容出圈之后的結(jié)果，這也一定程度上反映出目前健身專業(yè)內(nèi)容略顯尷尬的境地。

　　除了單一健身內(nèi)容的發(fā)展存在瓶頸外，更值得讓人深思的是，有多少粉絲，和身價的高低之間并無太大的關(guān)系。如果運營資源足夠優(yōu)秀，譬如@粉紅霏菲 在2020受邀參加時裝秀，或者其他的活動，都能通過跨界指數(shù)的單項上分，位居前茅。

　　需要值得關(guān)注的是，雖然有些KOL沒有開拓抖音和網(wǎng)店領(lǐng)域，但是在榜單中也有露出，@JESSIE被注冊了位居身價排行榜中部，她在微博和KEEP都有較高的粉絲量，每年穩(wěn)步增長，由此可見多平臺引流也是鞏固人氣的方式。

　　除了自有品牌網(wǎng)店外，抖音直播帶貨 ，分銷也是重要的收入來源。分銷的產(chǎn)品多為：健康生活食品（雞肉，牛肉，麥片，蕎麥面，全麥面包，代餐）、健身類產(chǎn)品（休閑服飾，健身類輔助器械）。

　　以抖音粉絲近千萬的為例，其內(nèi)容多為瑜伽改善形體的教學(xué)，針對女性關(guān)注的問題，例如：小腿粗壯必做拉伸，30+必練抗皺美顏，子宮保養(yǎng)女生必練，有了這招拜拜肉不見了，緩解痛經(jīng)調(diào)正骨盆等。

　　位居榜單44位的@明星營養(yǎng)師修賢也是非常值得關(guān)注的對象，雖然是教練出身，也參加過不少健身比賽，但在MCN的運營之下，她發(fā)布的內(nèi)容與健身相關(guān)，卻更偏重于如何通過飲食來獲得理想身材。

　　有趣的是，這兩位KOL的火爆，一定程度上能反推出用戶的真實需求：通過簡單的一招就能解決所有的問題，或者是通過最低行動成本的飲食，就能改善身材。

　　但這也充分展示了“她”力量在市場中的重要性。抓住女性粉絲關(guān)注的正面資訊要點，能非常容易達成“知識變現(xiàn)”。

　　此外，類似@仲昭金、@長腿姑娘、@郭大力健身等賬號，他們也是建設(shè)私域流量的代表，利用線上線下減脂營、APP等，固化自己的粉絲群體。

　　最后，KOL們在網(wǎng)絡(luò)平臺的日常動態(tài)，如果僅僅局限在花式及生活動態(tài)、健身干貨文章與視頻，而并沒有營銷活動來為自己增加商業(yè)價值背書的話，也會影響到其變現(xiàn)前景。

　　每一年編制健身KOL榜單，并不僅僅是為了給眾多健身偶像們排一個江湖座次，更是一種對于這個新興市場的記錄和見證，可以幫助我們更好地理解健身內(nèi)容的傳播趨勢與商業(yè)價值。

　　由于健身達人層出不窮，內(nèi)容形式豐富多樣，以及網(wǎng)絡(luò)銷量的不確定性，我們的KOL榜單在統(tǒng)計上難免出現(xiàn)缺失和不完美，也請大家諒解，并提出更多的寶貴建議。

　　我們相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺對于優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容的需求日益增加、內(nèi)容制作與傳播效率的增強、更多專業(yè)機構(gòu)的參與，以及全社會對于健身文化的接納度不斷提升的基礎(chǔ)上，中國健身行業(yè)能涌現(xiàn)出更多具備跨圈層影響力的優(yōu)質(zhì)國民偶像。