安踏收購(gòu)瑜伽服品牌 跟風(fēng)耐克 追趕lululemon神話簽訂買賣協(xié)議，收購(gòu)瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購(gòu)事項(xiàng)完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏的間接非全資擁有的附屬公司。

　　公告顯示，瑪伊婭服飾經(jīng)營(yíng)女性運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE， 主打瑜伽服飾。安踏認(rèn)為，收購(gòu)事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，并增強(qiáng)集團(tuán)能力以提供滿足廣大客戶需求的產(chǎn)品系列，將進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合。天眼查數(shù)據(jù)顯示，瑪伊婭服飾在被收購(gòu)前已經(jīng)完成了6輪融資，最近一輪融資在2021年12月，投資方為百麗國(guó)際。

　　與安踏相比，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，MAIA ACTIVE相對(duì)陌生。南都記者查詢資料顯示，MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音，曾從內(nèi)衣品牌維密的紐約總部首位亞裔買手，做到品類經(jīng)理，也曾是小紅書電商部門的二號(hào)員工。聯(lián)合創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔，2008年畢業(yè)于全美專業(yè)排名前三的紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院，加入過(guò)時(shí)尚潮流品牌Doo-ri和J Crew，服務(wù)過(guò)好萊塢明星，還擔(dān)任過(guò)美國(guó)頂尖奢牌Badgley Mischka中國(guó)區(qū)產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師。

　　兩位好朋友于2016年在上海創(chuàng)立瑪伊婭服飾，主要產(chǎn)品為瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾ayx愛(ài)游戲，核心產(chǎn)品包括“腰精褲”“云感褲”等。南都記者采訪了解到，MAIA ACTIVE采用的是DTC模式（Direct To Consumer），沒(méi)有經(jīng)銷商和任何運(yùn)營(yíng)方。其天貓旗艦店中，瑜伽褲的售價(jià)在360元-500元左右，而lululemon售價(jià)則集中在830元-1160元，前者的定價(jià)幾乎相當(dāng)于后者的一半。

　　盡管歷史并不悠久，但成立于1998年的lululemon，憑借一條瑜伽褲卻風(fēng)靡全世界。即便是2000年，lululemon也沒(méi)有裁員、沒(méi)有取消工廠訂單、沒(méi)有大幅降價(jià)處理滯銷產(chǎn)品。當(dāng)其他運(yùn)動(dòng)巨頭紛紛受挫的2021年，這個(gè)品牌卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了超60億美元的營(yíng)收，不僅躋身《2022福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)》第1128位，市值還超過(guò)阿迪達(dá)斯，并以49%的營(yíng)收增長(zhǎng)率位居第一。

　　中增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。2022年瑜伽行業(yè)規(guī)模保持在387億元水平，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到561億元左右。

　　根據(jù)Lululemon今年初發(fā)布的最新報(bào)告顯示，其國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)。第二季度，lululemon中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為2.77億美元（約合20億元人民幣），同比增長(zhǎng)61%；今年上半年中國(guó)市場(chǎng)收入高達(dá)5.27億美元（約合38億元人民幣），同比增長(zhǎng)69%，成為全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域。lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，我們的品牌持續(xù)受到廣泛認(rèn)可，營(yíng)收增長(zhǎng)了61%。近期，我們連續(xù)第三年發(fā)起‘夏日樂(lè)挑戰(zhàn)’活動(dòng)，慶祝八月的全民健身日?！?/p>

　　李寧已涌入賽道安踏能否彎道超車lululemon的爆火引發(fā)眾多品牌跟風(fēng)。南都記者留意到，2019年1月，耐克已推出首個(gè)瑜伽系列服飾，并在之后推出以女性瑜伽服飾為主的Infinalon系列。今年5月，

　　阿迪達(dá)斯則在2021年年初推出FORMOTION女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，2022年2月又推出針對(duì)亞洲女性身形升級(jí)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列。2020年，集團(tuán)旗下高端女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌丹斯金（Danskin）推出運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)外套等產(chǎn)品，

　　為了進(jìn)入瑜伽服市場(chǎng)，安踏旗下主打休閑潮流的品牌FILA也在去年推出了“拿鐵女孩”專題，主打“小蠻腰”瑜伽褲。南都記者注意到，MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Mia去年接受采訪時(shí)曾透露，“線（元），最好的店鋪坪效超過(guò)20000（元）。從試穿到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率大概接近40%?！?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏收購(gòu)瑪伊婭服飾正是基于以上原因，高速增長(zhǎng)的女性瑜伽服市場(chǎng)正在成為熱門賽道。（文章來(lái)源：南方都市報(bào)）