運動消費市場更趨專業(yè)化、細分化春夏時節(jié)，萬物競生，人們的運動熱情也隨之高漲。剛剛過去的這個周末，可謂中國馬拉松運動的歷史性時刻愛游戲官方網(wǎng)站。4月20日，全國18個省市在這天同期舉行了43場馬拉松賽事，成為有官方記錄的中國路跑歷史上馬拉松比賽數(shù)量最多的一天。

　　北京的陳女士上周末剛參加完某運動品牌組織的朝陽公園AR舒適跑活動?！拔颐刻於家\動，非常享受跑步帶來的快樂?，F(xiàn)在很多運動品牌都會不定期組織各種活動，邀請我們這些熱愛運動的用戶。目前我參加過幾次瑜伽、跑步和爬山，感覺都很不錯。”

　　當(dāng)然，運動裝備必不可少?！艾F(xiàn)在的運動鞋、運動服都很耐穿，但是看到新設(shè)計和‘黑科技’就忍不住心動?！标惻扛嬖V記者，去年冬天她入手了一套冬季運動服，今年剛開春又買了雙運動鞋?！白罱诳催\動褲和運動手環(huán)。組織方每次活動都會邀請專業(yè)攝影師為我們拍美美的照片。愛運動和愛美不沖突，我們也想給自己留下運動時的美好瞬間?！?/p>

　　4月初，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，豐富健身運動消費場景是其中一項重要內(nèi)容。

　　政策利好下，中國運動戶外市場正經(jīng)歷前所未有的高速增長。據(jù)行業(yè)預(yù)測，2025年中國運動服飾市場規(guī)模將突破6000億元，年增速超10%，運動戶外領(lǐng)域的服飾、鞋類以及垂類用品等非標(biāo)產(chǎn)品不斷推陳出新。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一判斷。今年清明假期，在線旅游平臺的騎行游、徒步游商品預(yù)訂量同比成倍增長。與此同時，線上平臺的戶外裝備銷售數(shù)據(jù)也十分亮眼。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月以來平臺跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲，跑鞋成交額環(huán)比增長149%，騎行裝備和騎行服成交額環(huán)比增長153%。京東消費觀察顯示，4月初，戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%。

　　年輕人對騎行不斷提升的熱情和專業(yè)度正延伸出消費新場景。在得物APP上，今年1月以來，騎行碼表、車鎖、手機支架等騎行運動配件銷量同比增長超555%。騎行風(fēng)鏡、騎行頭盔則成為最受年輕人喜歡的騎行裝備，其中騎行風(fēng)鏡銷量同比增長190%，騎行頭盔銷量同比增長111%。露營的火熱也帶動了戶外露營裝備等市場走俏，帳篷、天幕、折疊桌椅、爐具、營地車、戶外床等“精致露營”裝備受到了年輕人的關(guān)注。

　　在電商快速發(fā)展的當(dāng)下，品牌與消費者的互動方式發(fā)生了根本性的變革。如今的年輕人不是在購物，而是在“發(fā)現(xiàn)”——尤其是在注重體驗深度的運動戶外行業(yè)，體驗感、新鮮感、參與感及其引領(lǐng)的新趨生活方式對于年輕消費者來說非常關(guān)鍵?？梢哉f，運動正成為時下年輕人的生活方式之一，這也進一步釋放了品牌增長潛力。

　　據(jù)得物APP相關(guān)負責(zé)人介紹，目前，專業(yè)領(lǐng)域品牌與其開始深度合作，并通過得物社區(qū)加深與年輕群體的情感鏈接。例如公路自行車品牌JAVA在今年1月入駐得物，此后兩個月銷售額就突破百萬元。年輕人不但在社區(qū)曬新車，分享戶外騎行生活，還曬出騎行體驗和測評分享。羽毛球品牌川崎在得物發(fā)售的極光7球拍深受年輕人喜愛，目前已有20余萬人在得物購買下單。

　　年輕人的運動穿搭既要能表達潮流時尚，也要兼具功能性。在得物社區(qū)，“內(nèi)啡肽穿搭”“糖果色配色”等成為今年穿搭的流行關(guān)鍵詞，其中露營風(fēng)、簡約風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等，都是年輕人頻繁討論的穿搭攻略。同時，在戶外運動消費場景的帶動下，今年人們選購衣物時，防曬、防雨等功能性需求凸顯。1月以來，平臺戶外沖鋒衣褲銷量同比增長超48%，戶外防曬衣銷量同比增長超66%。

　　北京的陳女士上周末剛參加完某運動品牌組織的朝陽公園AR舒適跑活動?！拔颐刻於家\動，非常享受跑步帶來的快樂。4月初，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，豐富健身運動消費場景是其中一項重要內(nèi)容。[詳細]

　　每到春夏交替時，各醫(yī)院門診總有不少“感冒”的人。他們的鼻子像關(guān)不住的“水龍頭”，鼻涕嘩啦啦地流，噴嚏一連串，一檢查并非感冒而是過敏性鼻炎。通用技術(shù)航天醫(yī)科湖南航天醫(yī)院耳鼻喉科副主任醫(yī)師章程表示，眼下草長鶯飛，正值百花盛開時節(jié)，各種花粉等引起的過敏性鼻炎[詳細]

　　最近，“超級食物”概念掀起熱潮。很多網(wǎng)紅飲品品牌推出羽衣甘藍等超級茶飲，超市里也擺滿以“超級食物”為賣點的飲品、零食、代餐產(chǎn)品?！俺壥澄铩笔菍I養(yǎng)元素很豐富的健康食物的統(tǒng)稱，主要是富含維生素、礦物質(zhì)、抗氧化劑、膳食纖維及健康脂肪等營養(yǎng)成分的天然有機食品。[詳細]