用運動為健康“充值”從瑜伽、健身，到騎行、露營，再到“特種兵式旅行”“City Walk”，當下許多青年人將消費對象投準體育運動?？v觀這一新風尚，松弛、輕量與社交化趨向是當下青年人運動消費的新特點。

　　不少青年希冀借助運動消費，提升生活的“松弛感”。筆者注意到，身邊許多身著西裝的職場青年總會購入一套寬松舒適的運動裝，放在辦公室內(nèi)或汽車后備箱中，下班后“搖身一變”，來一場快樂運動，只為去除“班味”、松弛內(nèi)心。戶外運動的悄然崛起也對此予以印證。不同于室內(nèi)活動，爬山、騎行、潛水、滑雪等項目日漸成為流行項目，原因之一或許在于大自然為久在城市里的上班族提供了切換心理頻道的密鑰，身體動了起來，心情靜了下來。

　　“輕量化”是運動消費的另一新特征。一是價格之輕，物美價廉的跑鞋依然有其市場，簡約時尚的穿搭亦受到年輕人青睞。在調(diào)研中，筆者愈發(fā)感受到，不少人開始與盲目花錢保持距離，轉(zhuǎn)而追求自己的“質(zhì)價比”愛游戲官網(wǎng)。二是方式之輕，健身月卡、短期課包、租賃裝備等靈活的付費方式，因其一次性投入成本的降低，而深受青年歡迎。三是強度之輕，許多人樂于選擇普拉提、城市漫步等體能要求較低的運動。畢竟，小而美的活動易于參與、便于開展，使得現(xiàn)代人在快節(jié)奏、碎片化生活中得以進行身體能量“快充”。

　　再言之，運動消費的“社交屬性”也得到了青年群體的重視。以往，一些集體活動總面臨難以成行的窘境，不是約不到人，就是約不到合適的人——水平不等的幾人在比賽過程中互相勉強與遷就，過程并不歡愉。如今，各類App和小程序則提供了精準匹配的運動選項，確保消費者能夠找到類型相符、時間相稱、地點相近、實力相當?shù)娜舾申犛?，之前素不相識沒關系，一起運動后便可能收獲一份新鮮、難忘而有質(zhì)量的友誼。

　　運動消費風尚漸起，那么，比起看電影、打游戲等消費行為，“這屆年輕人”緣何擲金于體育？“為了健康”是筆者調(diào)研得到最多的回應。通過運動增強體質(zhì)、保持健康，合情合理。那不由得追問一句：較之公園跑步、室內(nèi)跳繩等免費運動，他們甘愿為之買單的心思又在哪里？筆者走訪多地、訪談多人，從林林總總的說法中提煉出一個概念——“自我約束性的健康充值”。由從不言體育的“運動絕緣體”成長為一天不鍛煉就渾身難受的“運動結(jié)緣體”需要毅力，有些運動時間一長也難免覺得枯燥、難以維持下去，于是不少年輕人選擇通過買裝備、買產(chǎn)品、買服務等方式來約束自我、支持運動習慣的養(yǎng)成，正所謂“樓下的乒乓球室不一定去，但在外辦的健身卡卻一定要珍惜”。如此一來，付費之后，健身卡成為寫給自己的承諾書，專業(yè)裝備將內(nèi)心提醒具象化，私教課也是為了克服惰性。因此，從某種角度看，運動消費能為自我建構(gòu)起約束性的健康敘事：用真金白銀購買一個堅持的理由。

　　從短期看，探索“運動+”模式或能打開多元消費空間。譬如“運動+娛樂”，筆者覺察到，有城市場館創(chuàng)新打造開放式運動空間，將體育與多類娛樂場景融為一體，顧客在球場上盡興后，還能轉(zhuǎn)場唱首歌、喝杯咖啡，身體和情緒先后得到滿滿的放松。再如“運動+科技”，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，打造虛擬騎行、虛擬滑雪等運動場景，讓消費者在家中即可來一場沉浸式的運動體驗。

　　長期而言，培養(yǎng)熱愛體育、善于理財?shù)纳鐣幕潜Ｕ线\動消費行穩(wěn)致遠的關鍵。這既需要在觀念培育上，開發(fā)運動文化與消費觀的相關講解，如針對賽事門票、運動裝備購買等體育場景，推廣理性消費理念——并非拒絕投入，而是要把錢花在刀刃上，讓每一份投入都在追求健康生活的過程中發(fā)揮作用。這也需要社會各界把這件事重視起來，給予健康的運動消費更多支持，如在社區(qū)空間中，組織鄰里運動會、趣味運動會、健身打卡活動，并結(jié)合本地商業(yè)資源提供消費優(yōu)惠，形成可持續(xù)的社區(qū)經(jīng)濟循環(huán)，進而助力青年人為健康充值的賬單發(fā)揮更大效益。